Разница между оплатой за показы (CPM) и оплатой за клики (CPC) заключается в том, что в каждой из этих моделей рекламодатель платит за разные действия:

1. При оплате CPM (Cost Per Mille) рекламодатель платит за каждую тысячу показов объявления. 14 При этом не важно, сколько раз пользователи кликнули по нему — цена не изменится. 4
2. При оплате CPC (cost per click) рекламодатель платит только за клики пользователей по объявлению. 1 Например, при ставке в 60 рублей число показов может быть любым, а сумма в 60 рублей спишется, когда уникальный пользователь перейдёт по ссылке из объявления. 1

Выбор между CPM и CPC зависит от целей рекламной кампании. 8 Если главная цель — увеличение трафика на сайте, то лучше выбрать CPC, так как в этом случае платят только за тех пользователей, которые действительно кликают на рекламу и переходят на сайт. 8 Если же главная цель — увеличение брендовой осведомлённости, то подойдёт CPM, так как в этом случае платят за показы, что поможет увеличить видимость бренда среди большего количества людей. 8