Разница между номинальными и фактическими значениями в маркетинговых исследованиях заключается в типе данных и методе их измерения. 23

Номинальные значения используются для качественной классификации, когда переменные распределяются по взаимоисключающим категориям без присвоения им количественных значений. 12 В маркетинговых исследованиях номинальные шкалы применяются для присвоения порядковых номеров или других меток (например, буквенных символов) респондентам, торговым маркам, магазинам, сервисным центрам и иным объектам. 3

Фактические значения — это количественные данные, которые можно подсчитать, измерить и выразить с помощью числовых значений. 1 Например, среднемесячная величина расходов семьи на покупку продовольственных товаров или доля единиц обследованной совокупности (респондентов), обладающих тем или иным признаком. 5