Некоторые различия между медийной и контекстной рекламой в Яндекс Директе:

• Цели. 4 Медийная реклама направлена на повышение лояльности и осведомлённости пользователей, а на продажи влияет косвенно. 4 Цель контекстной рекламы — продать товар или услугу тому, кто в этом уже заинтересован. 4
• Охват аудитории. 3 Контекстная реклама настраивается по ключевым словам и по содержанию страниц сайтов, а медийная — по социально-демографическим признакам, доходам, интересам, поведенческому таргетингу. 3
• Форматы. 1 Контекстная реклама — текстово-графические объявления. 1 Медийная — баннеры, видеореклама, аудиореклама. 1
• Способ оплаты. 24 Контекстная реклама оплачивается по модели CPC — за клик по объявлению. 4 Медийная — по модели CPM — за 1000 показов. 4
• Минимальный бюджет. 2 Контекстную рекламу можно запустить с небольшим бюджетом, медийной нужен больший бюджет. 2
• Показатель кликабельности. 2 В контекстной рекламе этот показатель высокий — обычно около 10–15% (против 2–3% у медийной). 2

Медийная и контекстная реклама могут дополнять друг друга: медийная создаёт спрос, а контекстная формирует предложение. 3