Разница между коммерческой и имиджевой рекламой заключается в их целях и задачах:

1. Коммерческая реклама направлена на продвижение товаров или услуг с целью извлечения экономической выгоды. 38 Её цель — заинтересовать покупателя, добиться эмоционального отклика и заставить ощутить ценность продукта. 1
2. Имиджевая реклама не продаёт продукт напрямую, а подчёркивает его образ, характеристики, ценности, создаёт картинку в глазах потребителя. 2 Её цель — создать определённый образ бренда в глазах целевой аудитории, который вызывает у людей нужные ассоциации и эмоции. 5

Таким образом, коммерческая реклама фокусируется на конкретных товарах и услугах, а имиджевая — на образе бренда в целом. 45

Кроме того, коммерческая реклама нацелена на кратковременный эффект, в то время как имиджевая — на долгосрочный (в идеале — на десятки и сотни лет). 2