Разница между фирменным стилем и брендбуком заключается в их назначении и целевой аудитории. 45

Фирменный стиль — это набор визуальных и вербальных компонентов, которые отражают идентичность компании: название, слоган, логотип, корпоративные шрифты и цвета, маскот и т. д.. 2 Он ориентирован на целевую аудиторию компании и предназначен для внешнего, вне корпоративного применения. 4

Брендбук — это руководство по применению корпоративного стиля и по общему позиционированию бренда. 2 Он разрабатывается для сотрудников, партнёров и дизайнеров и является внутренним документом, который используется только сотрудниками, реже — партнёрами организации. 24

Таким образом, фирменный стиль создаётся для потребителей, а брендбук — для сотрудников компании. 45