Разница между демаркетингом и контрмаркетингом заключается в том, что демаркетинг направлен на снижение спроса на собственную продукцию, а контрмаркетинг — на снижение спроса на продукцию конкурентов. 6

Демаркетинг — это осознанные действия самой компании по снижению спроса на товар. 1 Цель — сохранить бизнес и репутацию, для этого компания сокращает количество аудитории, отказывается от продаж, меняет позиционирование, ограничивает рекламные кампании. 2

Контрмаркетинг, наоборот, направлен на снижение спроса на товары конкурентов. 1 Задача — дискредитировать другие фирмы, чтобы переманить часть клиентов от конкурентов к себе. 1

Таким образом, при демаркетинге компания сама решает ограничить спрос, а при контрмаркетинге это происходит вынужденно, через деятельность конкурентов. 3