Разница между CTR в поисковой и контекстно-медийной рекламе заключается в том, что для каждого из этих видов рекламы характерны свои показатели кликабельности (CTR). 12

В поисковой рекламе CTR обычно выше, чем у других рекламных инструментов. 1 Это связано с тем, что объявления показываются в поисковой выдаче «Яндекса» и Google в зависимости от запроса пользователя. 1 Хорошим CTR для контекстной рекламы в поиске считается 5–10%. 2

В контекстно-медийной сети Google и рекламной сети «Яндекса» рекламу видит широкая аудитория, из-за этого показатель кликабельности ниже, чем на поиске. 2 Кроме того, на CTR негативно влияет баннерная слепота — пользователи стараются не замечать рекламу. 1 Нормальным CTR в сетях обычно считается 0,5–0,6%. 2