В чем разница между брендбуком и гайдлайном в маркетинге?

Разница между брендбуком и гайдлайном в маркетинге заключается в объёме и содержании документов. dzen.ru

Гайдлайн — это практическое руководство, которое детализирует технические правила использования визуальных элементов бренда. design-makers.ru Он описывает, как использовать логотип, цветовую гамму, шрифты, графические элементы, а также предоставляет рекомендации по оформлению сайта, презентаций, маркетинговых материалов и т. д.. platrum.ru Гайдлайны чаще всего представляют собой краткий и лаконичный документ, нацеленный на быструю адаптацию и использование. platrum.ru

Брендбук — это стратегический документ, который определяет суть бренда и правила его коммуникации с аудиторией. design-makers.ru Он охватывает не только визуальный образ бренда, но и все другие уровни его коммуникации с потребителем. plenum.ru Брендбук включает в себя элементы маркетинга и коммуникации, такие как целевая аудитория, позиционирование, история бренда и его миссия. platrum.ru

Некоторые другие различия между брендбуком и гайдлайном:

• Цель. platrum.ru Гайдлайн предназначен для дизайнеров и маркетологов, чтобы обеспечить согласованность в визуальном стиле. platrum.ru Брендбук служит для всех заинтересованных сторон, включая сотрудников и партнёров, чтобы создать общее понимание ценностей и миссии бренда. platrum.ru
• Аудитория. platrum.ru Гайдлайны ориентированы на дизайнеров и маркетологов, которые непосредственно работают с визуальной частью, в то время как брендбук может быть полезен всем, кто связан с брендом, включая высшее руководство и внешних партнёров. platrum.ru
• Структура. platrum.ru Гайдлайны простые и краткие, брендбук включает более детализированные разделы и фактические примеры. platrum.ru
• Обновляемость. platrum.ru Гайдлайн обновляют чаще, в зависимости от изменений в визуальном стиле. platrum.ru Брендбук обновляется реже, так как он включает в себя стратегические элементы, которые актуальны надолго. platrum.ru