Разница между «белым» и «чёрным» PR заключается в подходе к распространению информации:

1. Белый PR нацелен на открытость компании или персоны и предоставление прозрачной и достоверной информации. 1 Такой PR формирует правильный образ и выстраивает с потребителями доверительные отношения. 1
2. Чёрный PR — это распространение негативной или ложной информации в СМИ, комментариях на сайте или сообщениях на сторонних ресурсах. 1 К нему прибегают конкуренты для уничтожения репутации соперника, а также для организации провокаций. 1

Таким образом, белый PR фокусируется на создании положительной репутации и продвижении бренда, в то время как чёрный PR направлен на нанесение репутационного и материального ущерба компании или персоне. 67