Разница между белой и чёрной оптимизацией сайта заключается в их отношении к установленным поисковиками правилам. 1

Белая оптимизация предполагает использование подходов, разрешённых и даже приветствуемых поисковыми системами. 3 Она направлена на естественное продвижение сайта в результатах поиска, мониторинг поведения посетителей и проведение рекламных кампаний. 10 Цель белой оптимизации — достичь высокой посещаемости ресурса и заработать популярность среди интернет-пользователей. 1

Чёрная оптимизация использует методы, направленные на обман поисковых систем и запрещённые ими. 3 Она позволяет быстро поднять позиции ресурса в поиске, но повышает риск блокировки и бана со стороны поисковых алгоритмов. 5

Таким образом, белая оптимизация фокусируется на создании уникального контента, который насыщен ключевыми словами и фразами и будет полезен и интересен пользователям, а чёрная оптимизация предполагает использование технологий, которые поисковые машины не одобряют. 2