Различия между медийной и performance-рекламой в контексте Яндекс Директа заключаются в задачах, которые они решают. 13

Медийная реклама направлена на повышение охвата аудитории, узнаваемости бренда или продукта, формирование имиджа компании, создание и рост спроса на продукты. 3 Медийная реклама работает на широкую аудиторию, которая может ничего не знать о бренде и его товарах. 1 Её цель — рассказать о бренде, повысить доверие к нему и его узнаваемость. 1

Performance-реклама ориентирована на результат: увеличение продаж, привлечение новых клиентов. 3 Её цель — действие пользователя: покупка, заявка, звонок, подписка и любая другая конверсия, необходимая бизнесу. 1 Performance-реклама нацелена на тех потребителей, которые уже в какой-то степени готовы к приобретению продукта. 4

Таким образом, медийная реклама создаёт спрос, а performance-реклама формирует предложение. 1 Для уже существующего бренда эти форматы могут работать параллельно. 1

Если продвигается новый бренд, то медийная реклама будет играть первостепенную роль — сначала о бренде нужно рассказать, а потом уже стимулировать продажи с помощью performance-рекламы. 1