Некоторые преимущества аукционной рекламы на маркетплейсах:

• Эффективность для высокочастотных запросов. 1 Аукцион позволяет удерживать топовые позиции и адаптировать стратегию под изменяющиеся условия рынка. 1
• Гибкость в управлении ставками. 1 Можно быстро реагировать на изменения в спросе и конкуренции, увеличивая ставки на наиболее перспективные запросы. 1
• Оптимизация бюджета. 1 Аукцион позволяет более эффективно распределять бюджет, сосредотачиваясь на тех ключевых словах, которые приносят наибольшую отдачу. 1
• Аналитика и адаптация. 1 Постоянный мониторинг результатов позволяет вносить изменения в стратегию, что способствует улучшению позиций и увеличению продаж. 1

Некоторые недостатки аукционной рекламы на маркетплейсах:

• Возможный перерасход бюджета. 4 Обойти конкурентов можно за счёт более высокой ставки, но выйти в топ только за её счёт не получится. 4
• Риск продвижения нового товара в минус. 2 Иногда для прокачки карточки и сбора первых продаж и отзывов приходится продвигать новый товар с отрицательным результатом. 2

Таким образом, аукционная реклама имеет свои преимущества и недостатки, и выбор стратегии продвижения зависит от целей и стратегии продавца. 1