В чём преимущества и недостатки первичной и вторичной маркетинговой информации?

Первичная маркетинговая информация — это данные, которые собирает и обрабатывает сам исследователь для решения задач, стоящих перед предприятием. de.donstu.ru

Преимущества первичной информации:

• собирается в соответствии с целями исследования; de.donstu.ru
• данные самые свежие; de.donstu.ru
• методология сбора известна исследователю и контролируется; de.donstu.ru
• все результаты известны только заказчику, тем самым может быть обеспечена секретность данных; de.donstu.ru
• отсутствуют противоречия в данных из разных источников. de.donstu.ru

Недостатки первичной информации:

• сбор данных может требовать много времени; de.donstu.ru
• возможны значительные расходы; de.donstu.ru
• не всегда может быть обеспечен самостоятельный сбор данных. de.donstu.ru

Вторичная маркетинговая информация — это данные, собранные ранее из внешних и внутренних источников для целей, отличных от стоящих перед предприятием и инициировавших сбор информации. de.donstu.ru

Преимущества вторичной информации:

• экономична с точки зрения затрат труда, средств и времени; de.donstu.ru
• доступна; de.donstu.ru
• позволяет получить комплексное представление о проблеме, конкретизировать поставленные задачи. de.donstu.ru

Недостатки вторичной информации:

• данные могут быть устаревшими; de.donstu.ru
• данные могут не подходить для целей исследования по причине неполноты или чересчур общего их характера; de.donstu.ru
• не гарантирована точность данных; de.donstu.ru
• возможность наличия противоречий в данных; de.donstu.ru
• не известна методологическая база сбора данных. de.donstu.ru

Таким образом, и первичная, и вторичная информация имеют свои преимущества и недостатки, и при решении проблем предприятия целесообразно использовать оба источника. spravochnick.ru