Первичная маркетинговая информация — это данные, которые собирает и обрабатывает сам исследователь для решения задач, стоящих перед предприятием. 3

Преимущества первичной информации:

• собирается в соответствии с целями исследования; 3
• данные самые свежие; 3
• методология сбора известна исследователю и контролируется; 3
• все результаты известны только заказчику, тем самым может быть обеспечена секретность данных; 3
• отсутствуют противоречия в данных из разных источников. 3

Недостатки первичной информации:

• сбор данных может требовать много времени; 3
• возможны значительные расходы; 3
• не всегда может быть обеспечен самостоятельный сбор данных. 3

Вторичная маркетинговая информация — это данные, собранные ранее из внешних и внутренних источников для целей, отличных от стоящих перед предприятием и инициировавших сбор информации. 3

Преимущества вторичной информации:

• экономична с точки зрения затрат труда, средств и времени; 3
• доступна; 3
• позволяет получить комплексное представление о проблеме, конкретизировать поставленные задачи. 3

Недостатки вторичной информации:

• данные могут быть устаревшими; 3
• данные могут не подходить для целей исследования по причине неполноты или чересчур общего их характера; 3
• не гарантирована точность данных; 3
• возможность наличия противоречий в данных; 3
• не известна методологическая база сбора данных. 3

Таким образом, и первичная, и вторичная информация имеют свои преимущества и недостатки, и при решении проблем предприятия целесообразно использовать оба источника. 1