В чём преимущества и недостатки онлайн- и офлайн-методов исследования целевой аудитории?

Преимущества онлайн-методов исследования целевой аудитории:

• простота сбора данных; cyberleninka.ru
• минимальные затраты; cyberleninka.ru
• автоматизация ввода и обработки данных; cyberleninka.ru
• увеличение числа ответивших (из-за удобства ответа со своим темпом, временем и предпочтениями); cyberleninka.ru
• гибкость дизайна. cyberleninka.ru

Недостатки онлайн-методов:

• отсутствие интервьюера (невозможность задавать открытые вопросы); cyberleninka.ru
• неспособность обеспечить равную возможность войти в выборочную совокупность (респонденты, не имеющие доступа к интернету); cyberleninka.ru
• возможные случаи мошенничества при обследовании (ответы за вымышленное лицо или ради получения только денег). cyberleninka.ru

Преимущества офлайн-методов исследования целевой аудитории:

• возможность дать респондентам повертеть в руках реальный товар; www.cossa.ru
• моделирование потребительского поведения (исследование всех стадий выбора, от появления потребности до оплаты товара). www.cossa.ru

Недостатки офлайн-методов:

• зависимость от «проходимости» места опроса, а также влияние данной локации на результаты анкетирования (в некоторых случаях может наблюдаться искажение данных). www.kp.ru

Выбор между онлайн- и офлайн-методами исследования целевой аудитории зависит от конкретных задач и предпочтений исследователя.