Ньюсджекинг — метод маркетинга, при котором компания создаёт свой контент на основе чужих инфоповодов. 1

Преимущества ньюсджекинга как метода продвижения:

• возможность бесплатно и иногда стремительно попасть в СМИ за счёт привязки к повестке; 1
• демонстрация сопричастности компании значимым событиям; 1
• шанс получить большой охват; 1
• работа на узнаваемость, репутацию и благосклонность аудитории. 1

Некоторые недостатки ньюсджекинга:

• Необходимость постоянно отслеживать новости и находить подходящие под продукт или бренд. 3
• Скорость генерации инфоповода в рекламу, так как новости быстро устаревают, им на смену приходят другие. 3
• Риски при использовании чужих новостей, например, проблемы с авторским правом, этичностью, достоверностью материалов. 1
• Имиджевые и репутационные риски, использование негативных или неоднозначных новостей может привести к ухудшению имиджа. 1
• Несоответствие целям, неподходящие новости расходуют время и ресурсы впустую. 1
• Избыточность, если новостей слишком много, аудитория устанет и пропустит самое важное. 1