Преимущества модели Last Touch атрибуции для оценки маркетинговых каналов:

• Простота. 13 Модель не требует отслеживать весь путь клиента, достаточно знать, какое маркетинговое взаимодействие непосредственно предшествовало конверсии. 3
• Удобство для компаний, нацеленных исключительно на привлечении покупателей. 4 Модель подходит для бизнес-моделей, подразумевающих быструю покупку. 4

Недостатки модели Last Touch атрибуции:

• Игнорирование предшествующих взаимодействий. 35 Это может привести к потере важной информации о том, как потенциальные клиенты узнают и взаимодействуют с брендом перед конверсией. 3
• Предвзятое отношение к своему каналу. 1 Каждая из моделей предвзято относится к своему каналу и переоценивает его влияние. 1
• Смешивание разных данных разных моделей. 1 Если использовать разные профильные модели атрибуции по отдельности, а затем объединять их в один отчёт, есть риск получить неверную информацию. 1