Некоторые преимущества модели CPC перед другими моделями оплаты рекламы:

• Оплата за результат. 2 Рекламный бюджет расходуется, только если пользователь кликнул на объявление, а не просто его увидел. 2
• Гибкость. 2 Модель позволяет рекламодателю контролировать затраты на рекламу. 2
• Прогнозирование. 2 Зная бюджет и средний показатель CPC, можно заранее понять, сколько трафика на сайт приведёт реклама. 2
• Возможность тестирования. 2 С помощью модели CPC в контекстной рекламе можно тестировать разные объявления, ключевые слова и другие элементы кампаний, чтобы определить наиболее эффективное место в выдаче. 2

Некоторые недостатки модели CPC:

• Не гарантирует конверсии. 2 Клики по объявлениям не всегда приводят к покупкам или другим целевым действиям, которые важны рекламодателю. 2
• Риск перерасхода бюджета. 2 При высокой конкуренции рекламодателю приходится сильно увеличивать ставку, чтобы реклама показывалась нужным пользователям, что приводит к большим расходам. 2
• Вероятность мошенничества. 1 Риск связан с тем, что люди, не имея реального интереса к товару или услуге, скликивают весь рекламный бюджет. 1
• Зависимость от поисковиков. 1 Поскольку запуск таких маркетинговых мероприятий происходит через кабинеты Яндекс.Директ или Google AdWords, есть зависимость рекламодателей от данных платформ и от того, как настроены их алгоритмы для показа объявлений. 1
• Ограниченность рекламных форматов. 1 Обычно для CPC-рекламы применяются баннеры или объявления с текстом, что накладывает ограничения на некоторые товары и бренды. 1