Преимущества использования коротких ссылок в email-маркетинге:

• Уменьшение длины отправляемых сообщений и сокращение расходов на один текстовый сегмент. 1
• Упрощение восприятия текста. 1 Сообщение становится более лаконичным, аккуратным и привлекательным. 1
• Возможность унифицировать рассылку и привести её к одному виду. 1
• Целевая аудитория с большей вероятностью будет взаимодействовать с коротким URL-адресом, особенно если он связан с брендом. 1
• Возможность вести статистику переходов по различным метрикам: количество кликов, время и дата, типы устройств и используемые браузеры, местоположение и язык. 1
• Дополнительный охват аудитории благодаря тому, что клиент может скопировать короткую ссылку и поделиться в своих соцсетях. 1

Недостатки использования коротких ссылок в email-маркетинге:

• Опасения пользователей о том, что короткие ссылки могут содержать в себе переход на сайт с недостоверной и вредоносной информацией. 1
• Риск блокировки со стороны интернет-провайдеров. 1 Операторы иногда заносят в «чёрный список» специализированные сервисы и программы сокращения ссылок, чтобы помешать спамерам создавать короткие адреса вредоносных сайтов. 1
• Влияние на восприятие бренда. 4 Если ссылка ведёт на нежелательный или нерелевантный контент, это может нанести ущерб репутации компании. 4