Преимущества цифровой наружной рекламы:

• Высокая заметность. 2 Яркие экраны и динамические объявления привлекают больше внимания, чем статичные билборды. 2
• Гибкость управления контентом. 2 Можно менять ролики в реальном времени, адаптируя их ко времени суток, погоде или событиям. 2
• Широкий охват аудитории. 2 Реклама размещается в местах с высокой проходимостью, что позволяет достигать большого числа людей. 2
• Таргетинг и персонализация. 2 Для показа релевантной рекламы используются данные о геолокации, времени суток или погодных условиях. 2
• Интерактивность. 2 Сенсорные экраны позволяют взаимодействовать с пользователем, а также есть возможность интеграции с мобильными устройствами через QR-коды, NFC или приложения. 2
• Динамический формат. 2 Поддержка видео, анимации и звука делает рекламу более запоминающейся. 2

Недостатки цифровой наружной рекламы:

• Высокая стоимость. 12 Размещение на цифровых экранах часто обходится дороже, чем на традиционных носителях. 2
• Перегруженность контентом. 2 В местах с множеством экранов есть риск «баннерной слепоты», при которой люди перестают обращать внимание на рекламу. 2
• Кратковременный контакт. 2 Находясь в движении, люди видят рекламу ограниченное время, что снижает глубину восприятия. 2
• Эффективность только в крупных городах. 2 DOOH-реклама работает только в многолюдных местах, поэтому привлечь клиентов из отдалённых и малонаселённых районов с её помощью не получится. 2