Преимущества больших выборок при маркетинговых исследованиях:

• Достоверность результатов. 2 Чем шире выборка, тем ниже вероятность ошибки. 1

Недостатки больших выборок: большие затраты времени и финансовых ресурсов на проведение исследования, а также его сроки. 2

Преимущества малых выборок:

• Экономичность и экономия времени. 4 Как правило, такие выборки быстрее и дешевле в реализации. 4
• Гибкость. 4 Исследователи контролируют состав образцов, позволяя вносить коррективы в зависимости от конкретных исследовательских потребностей. 4

Недостатки малых выборок: выборка может быть нерепрезентативной для всей совокупности, так как участники отбираются не случайным образом. 4

Выбор между большой и малой выборками зависит от целей и задач маркетингового исследования.