Отличие уникального торгового предложения (УТП) от слогана заключается в их назначении и подходе:

1. УТП фокусируется на преимуществах продукта или услуги, которые решают конкретные проблемы и потребности клиентов. 1 Это расширенное торговое предложение, которое подчёркивает уникальность продукта либо услуги и позволяет отстроиться от конкурентов. 5
2. Слоган — это короткое рекламное сообщение, которое обычно состоит из нескольких слов. 6 Он помогает донести позиционирование компании, служит для лучшего запоминания и формирует у потребителя восприятие бренда. 4

Таким образом, УТП относится к торговой стратегии и фокусируется на долгосрочной ценности товара или услуги для потребителя, в то время как слоган относится к рекламе и направлен на формирование эмоционального образа бренда 159.