Отличие скрытой рекламы от традиционной заключается в её формате и целях:

• Скрытая реклама нацелена на узнаваемость и укрепление бренда путём плавного внедрения продукта в систему без призыва к покупке. 1 Она создаёт ассоциативный ряд в сознании зрителей, мягко встраивая продукт в контекст (например, в фильмах, сериалах, клипах). 3
• Традиционная реклама предполагает прямое и явное продвижение через ТВ, YouTube, баннеры, промо на радио, плакаты на билбордах или автобусах. 1 Она работает для реализации коммерческих целей и раскрутки бизнеса. 2

Таким образом, скрытая реклама не принуждает человека к действиям и создаёт образ бренда более узнаваемым. 1 Задача такого формата — повысить лояльность и добавить позитивные ассоциации в сознании у потребителей. 1

При этом скрытая реклама не заменяет традиционную, а только дополняет её, показывая достоинства товара в конкретных условиях и ситуации. 4