Рекламный слоган — это короткая запоминающаяся фраза или девиз обычно из 3–5 слов, используемая в рекламных кампаниях для идентификации бренда или продукта, привлечения внимания клиентов. 6 Он выражает основные ценности, идеологию, главную цель и миссию компании. 6

Бренд-айдентика компании — это совокупность элементов, которые делают бренд узнаваемым и уникальным, формируют у потребителей целостное восприятие. 2 Сюда относятся имя бренда, его логотип, слоганы, визуальное оформление в рекламе, стиль коммуникации и другие аспекты. 2

Таким образом, основное отличие в том, что слоган фокусируется на вербальном сообщении бренда и его основных ценностях, а айдентика — на более широком наборе визуальных и невизуальных элементов, которые позволяют клиентам определить характер бренда и сложить о нём первое впечатление. 49