Основное отличие нативной рекламы от скрытой в кино заключается в том, как они подаются и афишируются. 25

Нативная реклама — это особый формат, который человек воспринимает как полезный и актуальный контент. 2 В ней нет прямой похвалы товара или услуги, агрессивных призывов купить или попробовать продукт. 2 Нативная реклама подстраивается под интересы аудитории и платформы, где её публикуют. 2 Главное отличие — ролик, пост или статья маркируют специальной пометкой. 2

Скрытая реклама (продакт-плейсмент) — это коммерческая интеграция, при которой потребители не всегда понимают, что прямо сейчас рекламируется какой-то товар. 7 Скрытую рекламу можно увидеть в фильмах, где герои пользуются брендовыми продуктами. 7 При этом нигде в фильмах или сериалах не указывается факт наличия различных интеграций. 5

Таким образом, нативная реклама больше напоминает хороший медийный контент, чем рекламу, а скрытая реклама работает так, что зрители не осознают, что происходит продвижение конкретного бренда. 7