В чем отличие месседжа от обычного рекламного сообщения?

Возможно, имелось в виду отличие месседжа от креатива, который обычно входит в состав рекламного сообщения (текста, картинки или видео). digitalhacker.tilda.ws

Месседж — это не креатив, а смысл, который закладывается в рекламном сообщении. digitalhacker.tilda.ws Он транслирует позицию и ценности бренда, при этом ориентирован на решение проблем аудитории. kokoc.com

Таким образом, в отличие от креатива, месседж — это не объект объявления, а его суть.