В чём отличие эмоциональной рекламы от рациональной?

Основное отличие эмоциональной рекламы от рациональной заключается в целях и способах воздействия на потребителя. naukaru.ru philolog.pspu.ru

Рациональная реклама нацелена на интеллектуальную переработку информации. philolog.pspu.ru Её цель — проинформировать о компании, товаре или услуге, описать их полезные свойства. naukaru.ru Рациональная реклама апеллирует к разуму адресата и опирается на аргументы, цифры, факты. naukaru.ru

Эмоциональная реклама обращается к чувствам потенциальных клиентов. marketingup.ru Её цели — «соблазнение», закрепление положительных ассоциаций, вовлечение в потребление. marketingup.ru Эмоциональная реклама оперирует психологически значимыми символами, создавая в сознании потребителя образ товара или услуги и придавая ему эмоциональную ценность. naukaru.ru

Некоторые характеристики рациональной рекламы:

• более сухой язык, с минимумом междометий, восклицаний, метафор; marketingup.ru
• использование сравнений, схем, таблиц, перечней. marketingup.ru

Некоторые характеристики эмоциональной рекламы:

• живой, чувственный язык; marketingup.ru
• использование ярких, притягательных образов; marketingup.ru
• порою недоказуемые, но приятные для потребителя заявления; marketingup.ru
• обильное использование художественных приёмов — метафор, эпитетов, градации, инверсии, звукоподражания и т. д.. marketingup.ru

Деление рекламы на рациональную и эмоциональную условно, поскольку большинство рекламных сообщений сочетает в себе обе стратегии воздействия. naukaru.ru