Возможно, имелась в виду 10-шаговая модель построения бренда, предложенная Андреем Бадьиным. 1 В основе модели лежит система планирования СЦСТДК (ситуация — цели — стратегия — тактика — действия — контроль). 1

10-шаговая модель включает следующие этапы: 1

1. Выявление возможных причин покупки в товарной категории, выбор актуальной причины. 1
2. Выяснение диспозиции игроков на рынке в соответствии с личностными ценностями потребителя в рамках выбранной ситуативной модели. 1
3. Определение свободной рыночной ниши или конкурента для атак. 1
4. Формулирование рыночного предложения. 1
5. Разработка вектора бренда как фактора, определяющего в целом всю стратегию бренда. 1
6. Разработка рациональных выгод и особенностей бренда (позиционирования бренда). 1
7. Разработка иррациональных выгод бренда (эмоционирования бренда). 1
8. Разработка продуктового воплощения бренда. 1
9. Разработка коммуникативной политики бренда. 1
10. Воплощение в реальность всего разработанного. 1

Модель обладает иерархичностью и последовательностью проведения процесса создания бренда, но, по мнению автора, не является полностью идеальной и может быть усовершенствована. 2

Существуют и другие модели создания бренда, например: Brand Key, Censydiam Synovate, модель позиционирования, которая разделяется на три категории: рынок, бренд, продукт 345. Каждая из них обладает своими особенностями и преимуществами, и ни одна из них не считается идеальной. 2