Основные отличия бренда от торговой марки:

1. Торговая марка — это отличительный знак товара, который официально зарегистрирован. 4 Бренд — это комплекс ассоциаций и характеристик продукции, заложенных в сознании потребителя. 4
2. Торговая марка выделяет товары, а бренд создаёт мотивацию для покупок или заказа. 1
3. Торговая марка есть в наличии у многих организаций, в то время как бренд — у единичных компаний. 1
4. Торговая марка зависит от регистрации и сроков действия исключительных прав, в то время как бренд существует десятилетиями в сознании покупателей. 1
5. Торговая марка не вызывает ассоциации с качеством, бренд автоматически сигнализирует об отменном качестве. 1
6. Бренд имеет положительный или отрицательный заряд, торговая марка нейтральна — она не призывает к приобретению и не вызывает ассоциаций. 14