В чем особенности рекламных кампаний российских модных брендов?

Некоторые особенности рекламных кампаний российских модных брендов:

• Адаптация к изменениям рынка. cyberleninka.ru После ухода международных компаний российские бренды переосмыслили своё позиционирование и начали активно развивать ассортимент, улучшать качество продукции и модернизировать маркетинговые коммуникации. cyberleninka.ru
• Использование культурных кодов. vc.ru Чтобы прорваться через ценовую чувствительность, бренды используют глубокие национальные архетипы. vc.ru Например, Denis Simachev вписал хохлому в urban-одежду, бренд Odor Никиты Калмыкова использует вологодское кружево для современных силуэтов. vc.ru
• Фокус на онлайн-продажах. vc.ru Бренды борются за место в поиске маркетплейсов, а не за трафик на свои сайты. vc.ru Для этого используют гибридные модели: QR-коды в примерочных с отзывами, UGC-контент с реальными покупателями в региональных ТЦ, push-уведомления Ozon о скидках после посещения магазина. vc.ru
• Использование коллабораций. vc.ru moluch.ru Например, бренд Polyarus представляет коллекции аксессуаров, выполненных из «отработанных» рекламных баннеров, а Ecoolska продвигает свою одежду через digital-показы и шоу виртуальной реальности. moluch.ru
• Акцент на концепции устойчивой моды. moluch.ru Этичность и экологичность становятся ключевыми ценностями, на основании которых бренды строят своё позиционирование. moluch.ru
• Использование традиционных форм коммуникаций. moluch.ru Популярны модные показы и дефиле, так как событийные коммуникации эффективны с точки зрения привлечения внимания целевой аудитории. moluch.ru