Некоторые особенности организации маркетинговых игр в современных супермаркетах:

• Использование геймификации. 12 Это применение игровых механик для решения маркетинговых задач. 5 Геймификация может включать интерактивные квесты, программы лояльности в виртуальном мире, мобильные игры с элементами дополненной реальности. 2
• Привязка к социально значимым событиям. 5 Обычно игровые акции приурочивают к праздникам, масштабным спортивным соревнованиям, кинопремьерам, а также к крупным маркетинговым кампаниям. 5
• Персонализация и адаптация. 1 При создании игр учитывают предпочтения и интересы аудитории, чтобы создать персонализированный опыт для каждого участника. 1
• Интерактивность. 1 Пользователи активно участвуют в процессе игры: принимают решения, выполняют задания, соревнуются с другими игроками. 1
• Использование инновационных технологий. 1 Применение виртуальной реальности, искусственного интеллекта может добавить интереса и увлекательности к игре. 1

Некоторые примеры маркетинговых игр в супермаркетах:

• «Подарки для полного счастья» от «М.Видео». 5 Акция была приурочена к 23 февраля и 8 марта. 5 Участникам нужно было зайти на специальный сайт, выбрать команду и принять участие в игре. 5 Набранные баллы конвертировались в призы — промокоды на скидку или ювелирные изделия. 5
• «Марафон подарков» от «Эльдорадо». 5 Предновогодняя кампания, в рамках которой пользователи могли сыграть на сайте ритейлера. 5 По сюжету нужно было помочь волшебному псу Ланди собрать подарки в заснеженном городе. 5 В качестве поощрения за набранные в игре баллы участников награждали купонами на скидки в «Эльдорадо». 5