Некоторые особенности лексической сочетаемости при создании рекламных текстов:

• Расширение лексической сочетаемости слов. 3 Авторы рекламы используют этот приём, чтобы создать яркий и запоминающийся образ. 3 Например, в рекламе встречаются сочетания, которые не зафиксированы словарями русского языка: «настоящий чай», «настоящее наслаждение». 3
• Использование позитивно-оценочных прилагательных. 4 Их активное применение приводит к расшатыванию норм в области лексической сочетаемости и к семантическим сдвигам в системе лексических значений. 4 Например, использование прилагательных «настоящий», «реальный» и их производных. 4
• Употребление атрибутивных словосочетаний. 2 При создании рекламных текстов прилагательные и наречия используются для передачи различных свойств рекламируемого продукта. 2 Это может быть размер, стоимость, ощущение, запах, вкус. 2
• Использование личных и притяжательных местоимений. 2 Они придают рекламной речи убедительность, что важно для успешной продажи товара. 2 Обычно местоимения используются в связке: «you/your» для обозначения потребителя и обращения к нему, «we/our» — способ обозначения компании-рекламодателя, «they/their» — ссылка на компании-конкуренты. 2