Особенности использования сплит-тестирования в маркетинге:

• Проверка и сопоставление результатов изменений. 1 Можно определить, к чему приводят предложенные нововведения. 1
• Снижение рисков. 14 Перед внедрением каких-либо изменений в широкомасштабных маркетинговых кампаниях можно проверить их эффективность на ограниченной аудитории. 4
• Определение влияния конкретных компонентов веб-страницы на поведение аудитории. 1 Например, можно выяснить, какой заголовок на лендинг-странице приводит к большей конверсии, какой цвет кнопки увеличивает количество кликов. 4
• Поиск элементов интерфейса, которые способствуют выполнению пользователями целевых действий. 1 На них можно сконцентрировать трудовые и финансовые ресурсы. 1
• Извлечение максимальной пользы из трафика. 1 Можно увеличить продажи и снизить отказы, в том числе число уходов клиентов на этапе заполнения корзины или заказа услуги. 1
• Эффективное распределение ресурсов. 4 Сплит-тестирование позволяет определить, на какие маркетинговые каналы или тактики следует сосредотачивать бюджет, чтобы получить наилучший возврат инвестиций. 4
• Постоянное совершенствование. 4 Сплит-тестирование помогает адаптировать стратегию в соответствии с изменениями в поведении и ожиданиях клиентов. 4