В чем особенности анализа эффективности рекламной кампании?

Некоторые особенности анализа эффективности рекламной кампании:

• Регулярность. 45 Анализ должен проводиться на постоянной основе, чтобы можно было отслеживать динамику, выявлять тренды и вовремя реагировать на изменения в поведении пользователей. 4
• Динамичность. 2 Реклама — постоянно меняющаяся сфера деятельности, в которой нет общепринятых стандартов. 2 Целесообразнее ориентироваться на показатели уже проведённых кампаний за разные периоды. 2
• Сопоставимость. 2 Необходимо сравнивать каждый рекламный проект с другими каналами и кампаниями, которые ранее запускались организацией. 2 Также важно оценивать эффективность в сравнении с другими креативами/сегментами в той же рекламной системе и другими каналами. 25
• Поиск взаимосвязей. 5 Чтобы разобраться в причинах эффективности или неэффективности рекламы, нужно найти взаимосвязи. 5
• Оценка по двум параметрам. 3 Выделяют коммуникационную (информационную) и экономическую (коммерческую, торговую) эффективность. 3 Первая оценивает степень психологического воздействия рекламы на потребителей, рост узнаваемости бренда и продукта, изменение мнения аудитории о них. 3 Вторая рассматривает финансовые показатели, такие как прибыль, выручка, объём продаж, маржа. 3
• Использование разных методов. 1 Для оценки эффективности рекламы применяют анкетирование и опросы, анализ конверсии, тестирование A/B, мониторинг взаимодействия с рекламой и другие методы. 1