Основные различия между репозиционированием и редизайном заключаются в характере изменений, которые они подразумевают:

• Репозиционирование — изменение схемы позиционирования бренда на рынке. 1 Этот процесс касается не самого продукта, а только представления целевой аудитории о нём. 1 Репозиционирование включает в себя декларирование новых ценностей бренда, изменение рейтинга отдельных атрибутов, введение новых атрибутов, цены и качества и т. д.. 2
• Редизайн — изменение визуального стиля бренда. 1 К нему может относиться изменение цветовой гаммы, логотипа, сайта, фирменного стиля. 2 Редизайн может входить в ребрендинг, но может проводиться и отдельно от него. 3

Таким образом, репозиционирование фокусируется на общих характеристиках бренда, а редизайн — на его внешнем облике.