В чем основные отличия между коммуникационным аудитом и медиапланированием?

Некоторые отличия между коммуникационным аудитом и медиапланированием:

Цели и задачи:

• Коммуникационный аудит помогает оценить эффективность предпринятых ранее шагов, выбрать актуальные инструменты и избежать лишних затрат. companies.rbc.ru Основная задача — дать объективное представление об образе компании в СМИ, социальных сетях и на иных платформах, где может происходить взаимодействие с аудиторией и потенциальными покупателями. companies.rbc.ru
• Медиапланирование направлено на обеспечение эффективного контакта человека с рекламой. irbis.amursu.ru К задачам относится выбор эффективных средств рекламы, охвата, частоты, интенсивности и продолжительности кампании. irbis.amursu.ru

Область анализа:

• Коммуникационный аудит охватывает публикации в традиционных и цифровых СМИ, активность в социальных сетях и блогах, ресурсы отзывов и форумы. companies.rbc.ru
• Медиапланирование включает получение и анализ исходных данных (характеристики товара, целевой аудитории, формулировка целей и задач в рамках общей маркетинговой ситуации с учётом деятельности конкурентов), выбор медианосителей, места и времени размещения рекламы. irbis.amursu.ru

Результаты и рекомендации:

• Коммуникационный аудит позволяет сформировать рекомендации, которые помогают укрепить сильные стороны бренда и скорректировать проблемные зоны, установить новые KPI и разработать полноценную коммуникационную стратегию на полгода или год. companies.rbc.ru
• Медиапланирование после завершения кампании позволяет сравнить полученные результаты с запланированными и сделать выводы об эффективности выбранных при медиапланировании подходов. irbis.amursu.ru