Для контроля работы SEO-специалиста и оценки его профессионализма можно использовать следующие методы:

• Изучение опыта и репутации. 8 Стоит изучить портфолио подрядчика, посмотреть отзывы в интернете и рейтинг агентства на профильных площадках. 8
• Анализ методов продвижения. 8 Нужно убедиться, что специалист не предлагает «серые» способы продвижения, например, накрутку позиций. 8
• Индивидуальный подход. 8 Стоит уточнить, готовит ли специалист индивидуальное коммерческое предложение, предлагает ли заполнить бриф-лист, чтобы разобраться в особенностях проекта. 8
• Составление стратегии и плана работ. 8 Надежный специалист после экспресс-аудита предложит стратегию с планом работ на ближайшие месяцы. 8
• Оценка трафика сайта. 8 Если посещаемость ресурса стабильно растёт, значит, с оптимизацией всё в порядке. 8 Для отслеживания можно использовать Google Analytics и Яндекс Метрику. 8
• Рост позиций по ключевым словам. 8 У каждого сайта есть семантическое ядро с набором ключевых слов, по которым страницы продвигаются в поиске. 8 Если позиции растут, значит, страницы видит больше пользователей. 8
• Проверка скорости загрузки страниц. 8 Этот фактор важен и для поисковых систем — они обращают внимание на скорость загрузки страниц и продвигают в топ выдачи наиболее оптимизированные сайты. 8 Проверить скорость загрузки можно, например, с помощью сервиса PageSpeed Insights. 8
• Понятная коммуникация и регулярная отчётность. 8 Если подрядчик редко выходит на связь, не задаёт вопросов и не показывает отчёты, стоит насторожиться. 8 Отчётность важно предоставлять раз в месяц или по договорённости, чтобы свериться со стратегией и убедиться, что показатели соответствуют плановым. 8

Чтобы определить, является ли SEO-специалист профессионалом, можно обратить внимание на следующие признаки:

• Следит за обновлениями алгоритмов поисковых систем. 1 Профессионал знает, какие факторы ранжирования работают, а какие — уже нет, и следит за новостями из надёжных источников. 1
• Может быстро определить, что сайт под фильтром, и снять его. 1 Профессионал умеет вовремя понять, что сайт оказался под фильтром поисковых систем, и вывести проект из-под него. 1
• Знает терминологию и сленг SEO-специалистов. 1 Профессионал оперирует понятными терминами, которыми он оперирует в своей работе. 1
• Умеет аргументировать свои решения. 1 Эксперт должен уметь объяснить, зачем менять блоки на главной странице или удалять переспамленную статью. 1
• Прогнозирует результат. 1 SEO-специалист обязан понимать, как отреагируют поисковые системы на его работу с сайтом. 1
• Всегда в курсе того, что происходит с его проектом. 1 Если специалист мнётся и требует время на подготовку, это повод задуматься о его компетенциях. 1
• Проявляет инициативу, а не ждёт инструкций. 1 Профессионалы не ждут, когда им дадут мотивирующий пинок, а сами предлагают решения проблем. 1
• Регулярно повышает компетенции. 1 Компетентность SEO-специалистов можно подтвердить сертификатами. 1

Универсальных рецептов оценки уровня профессионализма SEO-специалистов не существует, поэтому стоит обратить внимание на его репутацию и опыт, наличие успешно выполненных проектов. 6