Общая продолжительность рекламы на ТВ не может быть больше 20% времени вещания в течение часа и больше 15% времени вещания в течение суток. 3

При этом стандартная продолжительность телевизионного ролика — 15 секунд. 2 Однако в эфир выходят и 30-, и 60-секундные ролики. 2

Эффективная продолжительность рекламы зависит от сообщения, которое бренд хочет донести до своей аудитории. 2 Если это условие соблюдено, продолжительность ТВ-рекламы может варьироваться в зависимости от бюджета кампании, потребностей и ожидаемого результата. 2

Также стоит учитывать, что при совмещении передачи с «бегущей строкой» реклама не должна занимать больше 7% площади кадра и накладываться на субтитры. 3