Ребрендинг лайнера — это комплекс мероприятий по изменению бренда, включая название, логотип, слоган и визуальное оформление. 2 Он проводится с целью повышения конкурентоспособности, адаптации к новым реалиям рынка, изменения бренда и его восприятия, а также привлечения новых клиентов. 2

Некоторые причины ребрендинга:

• моральное устаревание бренда; 2
• ориентация на выполнение новых задач, которые ранее не были предусмотрены; 2
• изменение целевой аудитории; 2
• повышение дифференциации и уникальности продукта на высококонкурентном рынке; 2
• исправление негативных ситуаций или сложившегося негативного отношения. 2

При ребрендинге важно сохранить преемственность со «старым» брендом, чтобы клиент всё ещё узнавал компанию и её продукцию. 3