Звёздные родители используют детей в рекламных целях по разным причинам, например:

• Набирают популярность. 1 Например, благодаря весёлым роликам с участием детей у семейства появляются поклонники и крупные рекламные контракты. 1
• Демонстрируют собственные родительские достижения. 5 Публикация детского контента может быть способом продемонстрировать собственные родительские достижения и потребность в обратной связи. 5
• Приучают детей к труду. 2 Некоторые звёздные родители считают, что участие в рекламных съёмках поможет ребёнку вырасти не избалованным и приученным к труду. 2

Также использование детей в рекламе может быть способом повлиять на потребительские решения. 4 Образ ребёнка формирует позитивное отношение к бренду и вызывает желание его приобрести, особенно у женщин. 4