Японская реклама нацелена на создание долгосрочных эмоциональных связей с аудиторией, потому что её основная идея — создать у покупателя определённое настроение, вызвать определённую эмоцию и закрепить за ней образ продукта и компании. 2

Для этого в японской рекламе:

• Используют визуальную насыщенность. 1 Основное сообщение передаётся через визуальные образы и символы. 1 Это помогает формировать сильное эмоциональное воздействие, завоёвывать зрительское внимание и делать рекламу запоминающейся. 1
• Применяют гиперболы и абсурд. 1 Они создают не только запоминающиеся, но ещё и смешные образы, которые врезаются в память. 1
• Используют юмор. 34 Японцы любят юмор и нетривиальность, поэтому реклама, которая может вызвать улыбку или удивление, обычно имеет большой успех. 4