Высокий CTR (показатель кликабельности) не всегда гарантирует высокую конверсию, потому что сам по себе не раскрывает полной картины эффективности рекламной кампании. 1

Несколько причин, почему высокий CTR может не приводить к высоким продажам:

• Привлечение нецелевой аудитории. 1 Например, если текст объявления привлекает широкую аудиторию за счёт модных или популярных слов, можно получить большое количество кликов, но от пользователей, которые не собираются покупать. 1
• Завышение стоимости клика. 1 Часто высокий CTR достигается за счёт использования популярных ключевых слов, что увеличивает конкуренцию и стоимость кликов. 1 Особенно это касается узких тематик, где ставки высоки из-за спроса на целевые запросы. 1
• Снижение качества трафика. 1 В ряде случаев упрощённый или эмоциональный текст, предназначенный для увеличения кликабельности, привлекает случайных пользователей. 1 Эти клики приводят к росту расходов на трафик, который не приносит прибыль, а также ухудшают показатель отказов и снижают рейтинг объявлений. 1
• Неясная структура посадочной страницы или неработающая форма заказа. 2 Пользователи могут активно кликать на объявления, но «отваливаться» на пути к покупке по каким-то причинам. 2

Чтобы достичь высоких продаж и реальных конверсий, важно ориентироваться не только на CTR, но и на другие показатели, такие как конверсии и их стоимость, ROI и прибыльность кампании. 1