Почему высокий CTR не всегда гарантирует высокую конверсию

Высокий CTR (показатель кликабельности) не всегда гарантирует высокую конверсию, потому что сам по себе не раскрывает полной картины эффективности рекламной кампании. blog-directologa.ru

Несколько причин, почему высокий CTR может не приводить к высоким продажам:

• Привлечение нецелевой аудитории. blog-directologa.ru Например, если текст объявления привлекает широкую аудиторию за счёт модных или популярных слов, можно получить большое количество кликов, но от пользователей, которые не собираются покупать. blog-directologa.ru
• Завышение стоимости клика. blog-directologa.ru Часто высокий CTR достигается за счёт использования популярных ключевых слов, что увеличивает конкуренцию и стоимость кликов. blog-directologa.ru Особенно это касается узких тематик, где ставки высоки из-за спроса на целевые запросы. blog-directologa.ru
• Снижение качества трафика. blog-directologa.ru В ряде случаев упрощённый или эмоциональный текст, предназначенный для увеличения кликабельности, привлекает случайных пользователей. blog-directologa.ru Эти клики приводят к росту расходов на трафик, который не приносит прибыль, а также ухудшают показатель отказов и снижают рейтинг объявлений. blog-directologa.ru
• Неясная структура посадочной страницы или неработающая форма заказа. elama.ru Пользователи могут активно кликать на объявления, но «отваливаться» на пути к покупке по каким-то причинам. elama.ru

Чтобы достичь высоких продаж и реальных конверсий, важно ориентироваться не только на CTR, но и на другие показатели, такие как конверсии и их стоимость, ROI и прибыльность кампании. blog-directologa.ru