Указание токена важно при размещении рекламы в социальных сетях, потому что это требование законодательства. 15 Маркировка обязательна для любой информации о товаре или услуге, которая призвана продвигать и продавать. 1

Токен — это уникальный буквенно-цифровой код, который присваивается креативу до запуска интернет-рекламы. 3 Он обеспечивает её отслеживаемость в Рунете и является свидетельством того, что реклама зарегистрирована в ЕРИР — едином реестре интернет-рекламы. 3

За отсутствие токена или его неправильное размещение можно получить штраф. 2 Если рекламодатель не получил токен для рекламного объявления или разместил его неправильно, Роскомнадзор выпишет штраф. 2

Таким образом, указание токена помогает соблюдать закон и избегать административной ответственности.