Важно учитывать вероятность ошибки при маркетинговых исследованиях, потому что применение недостоверных данных может привести к неправильным решениям. 3 Например, неверно выбранный целевой сегмент, неправильно спланированная рекламная кампания, неадекватное ценовое позиционирование, неправильная оценка предпочтений потребителей. 3

Некоторые последствия таких ошибок:

• Потерянное время и упущенные возможности. 3 Применение некачественной информации может привести к тому, что будут потрачены ресурсы, которых можно было бы избежать. 3
• Ухудшение позиций бизнеса. 3 Чем слабее рыночные позиции компании, тем глобальнее могут быть последствия необоснованных решений. 3

От того, насколько корректно и достоверно проведено исследование, во многом зависит правильность выводов и планов, построенных на основании его результатов. 1