Почему важно различать адресанта и адресата при создании рекламных кампаний?

Различение адресанта и адресата при создании рекламных кампаний важно, потому что позволяет учитывать особенности целевой аудитории и создавать рекламу, ориентированную на её потребности и мотивы. new-disser.ru

Некоторые аспекты, в которых важно это различие:

• Выбор коммуникативной стратегии. new-disser.ru В зависимости от характеристик адресата (социальных, возрастных, тендерных и других) выбираются стратегии манипулирования и языковые средства, которые их реализуют. new-disser.ru
• Информативность текста. cyberleninka.ru Например, в промышленной рекламе, где и адресант, и адресат являются специалистами, главное требование к тексту — информативность. cyberleninka.ru В потребительской рекламе, где адресант выступает как специалист, а адресат как неспециалист, акцент делается на эмоциональном или психологическом воздействии. cyberleninka.ru
• Устранение коммуникативных ошибок. cyberleninka.ru Например, введение в текст информации, которая заведомо известна адресату и является избыточной, может нарушать принцип коммуникативного равенства. cyberleninka.ru

Таким образом, учёт различий между адресантом и адресатом помогает создавать эффективные рекламные кампании, которые достигают поставленных целей и оказывают нужное воздействие на аудиторию.