Появление платных и бесплатных подарков в социальных сетях связано с монетизацией и стимулированием пользователей к покупке. 12

Платные подарки позволяют социальной сети зарабатывать, стимулируя пользователей к покупке виртуальных сувениров. 1 Для этого в компании проводят исследования: определяют, в какие дни подарки нужны больше всего, какие пожелания отправляют пользователи, как должен выглядеть подарок и как купить его удобнее всего. 1

Бесплатные подарки появляются во время акций на сайте. 3 Например, в «Одноклассниках» бесплатные подарки доступны в группе с тематическими коллекциями, с пожеланием хорошего дня, креативными надписями и так далее. 3

Также в некоторых социальных сетях, например во «ВКонтакте», есть раздел «Доступно бесплатно», где подарки доступны за просмотр рекламы. 5