Почему в рекламных текстах важно использовать эмоциональный материал?

Использование эмоционального материала в рекламных текстах важно по нескольким причинам:

• Привлечение внимания. 3 Эмоции запускают первичные реакции, которые формируют отношение к бренду ещё до того, как происходит рациональная оценка сообщения. 3 В условиях высокой информационной нагрузки только те рекламные сообщения, которые задевают за живое, способны привлечь внимание. 1
• Создание ассоциативной связи. 3 Положительные эмоции создают устойчивые ассоциации с брендом и способствуют формированию долгосрочной лояльности. 3
• Повышение запоминаемости. 3 Эмоционально насыщенная реклама запоминается лучше, чем обычные рекламные сообщения. 2 Когда люди испытывают сильные эмоции, они легче запоминают информацию, связанную с этими эмоциями. 2
• Формирование мотивации к действию. 3 Положительные эмоции создают благоприятные ассоциации с брендом, способствуют формированию лояльности и повышают вероятность повторных покупок. 3
• Выделение на фоне конкурентов. 1 В мире, где потребители ежедневно сталкиваются с огромным количеством рекламных сообщений, только те, что задевают за живое, способны привлечь внимание. 1

Таким образом, использование эмоционального материала в рекламных текстах помогает установить связь между брендом и потребителем, что в итоге может привести к повышению продаж и укреплению позиций бренда. 15