Несколько причин, по которым в крупных сетях косметики появляются собственные торговые марки (СТМ):

• Возможность уйти от прямого ценового сопоставления. 3 СТМ могут быть дешевле аналогов, так как ритейлер не тратит деньги на рекламу и маркетинг, а продвигает частную марку непосредственно на полках магазинов. 4
• Дифференциация ассортимента. 4 Розничная сеть разрабатывает продукт с учётом потребностей своих покупателей, затем выбирает производителя и заключает с ним контракт. 4
• Повышение лояльности покупателей. 4 Так как торговая сеть ставит на полку продукт под собственным именем, доверие потребителя к ретейлеру автоматически распространяется и на товар. 3
• Перспективный источник роста и увеличения прибыльности бизнеса. 3 Развитие альтернативного ассортимента СТМ, не требующего значительных маркетинговых вложений и обеспечивающего более высокую маржу по сравнению с брендовыми товарами. 3