TTL (Through-the-Line) считается современным подходом к рекламе, потому что он объединяет элементы массового (ATL) и целевого (BTL) продвижения. 3

Некоторые преимущества TTL:

• Гибкость. 1 Позволяет комбинировать разные инструменты для конкретных продуктов или рекламных кампаний. 1 Это помогает подстраиваться под важные критерии и тестировать эффективность разных рекламно-маркетинговых связок. 1
• Планирование. 1 Позволяет тщательнее планировать рекламные кампании, делая их более согласованными и последовательными. 1
• Экономия. 1 Даёт возможность рационально использовать рекламный бюджет, выбрав наиболее оптимальную комбинацию инструментов. 1
• Масштабность. 1 Позволяет охватить максимально широкую аудиторию потребителей за счёт грамотного объединения методов прямой рекламы и непрямого маркетинга. 1
• Интеграция различных каналов. 1 TTL предоставляет возможность использовать разнообразные каналы коммуникации, такие как традиционные СМИ (ТВ, радио, газеты) и BTL-инструменты (мероприятия, акции, специальные предложения). 1
• Более эффективное воздействие на аудиторию. 1 Совмещение ATL и BTL позволяет использовать преимущества обоих подходов, что может привести к более эффективному воздействию на потребителей и формированию положительного восприятия бренда. 1