Термин «смена парадигмы» стал популярным в маркетинговых кругах в конце 1990-х годов благодаря появлению концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). 15

Д. Шульц назвал ИМК новой парадигмой маркетинга, то есть новым восприятием маркетинга, изменением установленных взглядов и сменой воздействия, так как рынок был готов к новой ступени развития. 1