Термин «must-have» стал популярным в маркетинге и рекламе, потому что он обозначает радикальное нововведение, которое создаёт предложение, обязательное для потребителей. 1

Использование такого термина позволяет:

• Снизить конкуренцию. 1 Бренд, который предлагает must-have в своей категории, делает конкурентов менее актуальными. 1
• Ускорить рост. 1 Можно занять доминирующее положение на рынке и устанавливать более высокую цену, потому что потребители могут получить только то, что предлагает компания. 1
• Привлечь и удержать лучших специалистов. 1 Можно привлечь и сохранить талантливых людей, которые хотят помогать и обслуживать потребителей. 1

Таким образом, использование must-have помогает формировать узнаваемость и образ бренда, а также привлекать лояльных потребителей, которые не рассматривают другие варианты. 13